Na wystawie elektroniki konsumenckiej w Las Vegas w zeszłym roku, pracowaliśmy z klientem, który wydał prawie 20.000 dolarów budując piękną budkę - niestandardowe back wall, wysokiej klasy meble, profesjonalnie drukowane materiały. Wszystko wyglądało świetnie na papierze.
Ale na koniec pierwszego dnia, zauważył coś frustrującego: stoisko obok jego, z jasnym tle i podobnych produktów, rysował dwukrotnie ruch stóp.
Przyszedł do nas trochę pokonany. "Co zrobiłem źle?"
Podszedłem i zobaczyłem ten problem natychmiast - jego lampa do stoiskaing był zbyt ciemny, a temperatura koloru była zbyt chłodna. Jego produkty wyglądały jakby siedziały w magazynie. Stoisko obok było przy użyciu ciepłego białego światła, które sprawia, że ich produkty wyglądają bogato i premium. Z odległości 20 stóp wydawało się, że "oni mają dobry towar".
Widzieliśmy to więcej razy, niż możemy zliczyć.
Lighting Is Your Booth 's "First Impression"
Większość wystawców wkłada swój budżet w projektowanie stoisk, wyświetlacze produktów i szkolenia personelu - i oświetlenie jest prawie zawsze po myśli. Szkoda, bo na targach przechodniowie decydują, czy zatrzymać się na stoisku za jakieś 2-3 sekundy. Zanim ich mózg zarejestrował twoją markę, ich system wizualny już wydał wyrok: czy to jest warte zatrzymania?
A oświetlenie jest najszybszą rzeczą, która wpływa na ten osąd.
Raz przeprowadziliśmy nieoficjalny test: te same produkty, ten sam układ kabiny, inne oświetlenie. Średni czas przebywania po zmianie oświetlenia wzrósł o około 40%. To nie były rygorystyczne badania naukowe, ale liczba pasuje do tego, co widzieliśmy na podłodze od lat.
Temperatura koloru: Większość ludzi dostaje to do tyłu
Oto coś, czego można się nie spodziewać - najczęstszy błąd oświetlenia na targach nie jest "zbyt ciemny". To "zła temperatura koloru".
Wiele osób zakłada, że jaśniejsze jest lepsze, więc idą z wysokiej intensywności chłodne białe światło (6000K i powyżej). Wynik? Boks wygląda jak sala operacyjna. Produkty są tanie, a ludzie też nie wyglądają na takich.
Dla środowisk targowych, 3000K do 4000K - ciepły biały do neutralnego biały - to słodkie miejsce. Produkty wyglądają na znaczące, odcienie skóry wyglądają zdrowe, a ogólne wibracje są profesjonalne, ale przystępne. Jeśli pokazujesz biżuterię, skórzane wyroby lub elektronikę premium, rozważaj światła z wskaźnikiem renderowania kolorów (CRI) 90 lub więcej. Wysoka CRI oznacza, że kolory są odtwarzane dokładnie, więc prawdziwa jakość produktu rzeczywiście przechodzi.
Jest to jeden z tych szczegółów, które doświadczeni wystawcy wiedzą, ale rzadko mówią o: jasność jest drugorzędna - kolor renderowania jest tym, co się liczy.
Kąt Twojego lampa na wysięgniku określa jak Twój produkt "wygląda"
Wyświetlacz lampa na wysięgniku są najczęstszym wyborem na targach - zamontowane na tylnych ścianach lub systemach tułowia, łatwe do przestawiania. Oto wskazówka, której większość ludzi nie widzi: jeśli celujesz światłem prosto z przodu produktu, będzie jasne, ale płaskie. Bez głębokości, bez wymiaru.
Lepszym podejściem jest światło z kąta 45 stopni powyżej. Tworzy to naturalne cienie i wyróżnienia, które dają produktowi trójwymiarowy, premium feel. Jeśli Twój produkt posiada metalowe lub odblaskowe powierzchnie, uważaj na bezpośredni blask - w takich przypadkach rozproszone światło lub mocowanie softbox działa znacznie lepiej.
Szczerze mówiąc, te poprawki zajmują może 10 minut, ale różnica jest znacząca.
One Uczciwy Downside Worth Mentioning
Zawsze mówimy klientom, aby testowali ustawienia oświetlenia przed przedstawieniem - ale ten krok jest pomijany częściej niż powinien. Światło otoczenia w sali konferencyjnej jest zupełnie inne od biura lub magazynu, i wpłynie na to, jak działają światła. Czasami oświetlenie jest intensywne, czasem zaskakująco ciemne.
Ponadto, jeśli stoisko jest montowane i demontowane często, inwestuj w lampa na wysięgniku z solidnym sprzętem montażowym. Tanie zaciski rozluźniają się po kilku zastosowaniach, a w środku pokazu możesz znaleźć swoje starannie ukierunkowane światła zsunęły się całkowicie poza cel. Nauczyliśmy się tego w trudniejszy sposób.
Ostatnia rzecz
Targi są zasadniczo o uzyskanie jak największej liczby potencjalnych klientów, aby zauważyć - w ograniczonym czasie, w ograniczonej przestrzeni. Oświetlenie nie jest magią, ale jednym z najdroższych, najbardziej wpływowych narzędzi, jakie posiadasz.
Jeśli przygotowujesz się do nadchodzącego show i nie jesteś pewien, czy Twój układ oświetlenia działa dla Ciebie, możesz dzielić się z nami swoimi wymiarami stoiska i typem produktu. Cieszymy się, że możemy dać wam konkretną rekomendację - nie do sprzedaży, ale dlatego, że widzieliśmy zbyt wiele stoisk, które nie pasują do tego, czym mogły być.